文海阁

第36章 店名风波初显品牌意识（第1页）

拿到钥匙的兴奋感持续了一夜，第二天清晨，当林烨再次推开那扇吱呀作响的木门，站在空荡、破败且弥漫着灰尘和霉味的店铺中央时，现实的沉重感才真切地压上肩头。

阳光从蒙尘的窗户斜射进来，照亮空气中飞舞的亿万尘粒，也照亮了墙角的蛛网、地面的坑洼和剥落起卷的墙皮。这里每一个角落都在叫嚣着需要修缮，需要金钱和汗水去填充。

但林烨眼中看到的，却不是眼前的破败，而是未来窗明几净、货品琳琅的景象。他拿着卷尺，仔细丈量着屋子的每一寸尺寸，在心中勾勒着货柜的摆放、通道的宽度、收银台的位置，甚至在想象中粉刷了墙壁，铺设了新的地面。

下午，他将全家人都带到了这间未来的店铺。王淑芬一进门就用手捂住了鼻子，眉头紧锁：“这…这房子也太破了吧？得花多少钱才能收拾出来啊？”她看着斑驳的墙壁，心疼着那刚刚交出去的租金。

张大壮则用力踩了踩地面，又拍了拍砖墙，瓮声瓮气地说：“没事，烨哥！墙俺来粉刷，地不平俺去找点水泥沙子抹一抹！力气活包在俺身上！”他显得干劲十足，己经把这里当成了新的战场。

林建国坐在轮椅上，被儿子推着在屋里慢慢转了一圈，他看得更仔细，半晌才点点头：“地段还行，屋子也方正。破是破了点，但收拾出来，肯定比风吹日晒的强。小烨，眼光不错。”

得到了父亲的肯定，林烨心里更有底了。他清了清嗓子，抛出了今天召集大家来的主要议题：“爸，妈，大壮，小军。房子定了，接下来有个要紧事——咱们这店，得起个名字。”

“取名？”王淑芬愣了一下，旋即笑道，“这还不简单？就叫‘林家铺子’！又好记又实在！”

“俺觉得叫‘实惠百货’挺好！”张大壮挠着头接口道，“一听就知道卖的东西便宜实惠！”

连赵小军都小声嘟囔了一句：“叫…叫‘好运来商店’…”

林烨听着这些充满时代特色、朴实无华甚至带着点土气的建议，不禁微微一笑。这些名字不能说不好的，符合当下绝大多数小卖部的命名逻辑，但也仅止于此了。

他摇了摇头，目光扫过家人，语气温和却坚定：“妈，大壮，你们说的名字都挺好。但咱们的店，不能只图个便宜实惠，也不能只指望好运。”

他走到空荡荡的屋子中央，声音不高，却带着一种难以言喻的煽动力：“咱们卖的不是油盐酱醋，是时髦，是新奇，是从南边来的新鲜玩意儿！咱们的店，得有个能让人记住，让人觉得不一样，甚至觉得…有点高级的名字。”

“高级？”王淑芬不解，“一个商店，要那么高级干啥？”

“妈，名头响亮了，东西才能卖得上价，顾客才会觉得咱们的东西值钱。”林烨耐心解释，“就像同样的的确良布，在供销社卖和放在百货大楼柜台里卖，感觉就不一样，价钱也能差一截。”

他顿了顿，说出自己深思熟虑后的想法：“我想了几个，你们听听看。比如叫‘潮流前线’，意思是咱们这儿卖的都是最新潮的东西；或者叫‘南方百货’，突出咱们的货品来源；再比如叫‘新城精品屋’，听着就比普通商店上档次…”

这些名字对于1990年的小县城来说，无疑有些超前甚至“扎眼”。

王淑芬听得首皱眉：“‘潮流前线’？这啥意思？绕口得很…‘精品屋’？听着像是不实在…”

张大壮也嘟囔：“是啊烨哥，还不如‘实惠百货’来得痛快…”

唯有林建国，浑浊的眼睛里闪过一丝光亮。他咀嚼着这几个名字，尤其是“南方百货”和“新城精品屋”，缓缓点头：“小烨想的…有点意思。开店做生意，名头是得响亮点，不能让人一看就觉得是土疙瘩。‘南方百货’…嗯，这个好，大气，也点明了咱家的优势。”

当家的再次发话，支持了儿子。王淑芬和张大壮虽然还是觉得有点别扭，但也不再强烈反对。

“那就暂定‘南方百货’。”林烨一锤定音，“不光要取名，还得有个简单的记号，以后别人一看这记号，就知道是咱家的店。”

他说着，找来一张废纸和一支铅笔，在纸上简单勾勒起来。他画了一个抽象的、由“N”和“F”两个字母变形组合而成的图案，线条简洁，带有一种几何感。

“这…这是啥？”张大壮看得一头雾水。

“这是标记，也叫…商标。”林烨解释道，“以后咱们店里的包装纸、袋子，甚至衣服的标签上，都可以印上这个。时间长了，大家就认这个了。”

这个想法对于王淑芬和张大壮来说，简首闻所未闻。卖个东西还要弄个记号？这不是国营大厂才搞的东西吗？

但林烨态度坚决。他知道，品牌意识是未来商业竞争的核心，哪怕现在只是一颗微不足道的种子，也必须早早种下。

店名风波就此平息。“南方百货”这个名字，连同那个简单的抽象图案，被确定了下来。

接下来几天，林烨跑遍了县里和邻县，寻找能制作牌匾的地方。最终在一家国营美术工艺社，找到了老师傅，用木头雕刻了“南方百货”西个楷体大字，并按照他的要求，在旁边刻上了那个抽象的LOGO图案。他又买来了油漆，亲自调色，将牌匾漆成深红色底，金色的字和徽标，显得格外醒目气派。

当那块崭新的、与周围店铺风格迥异的牌匾被暂时靠在店铺门边，等待着正式悬挂时，过往的路人都忍不住好奇地多看两眼。

“南方百货？这店要卖啥？”“名字挺大气啊…”“那旁边画的是个啥？”

议论声中，林烨站在店门口，望着那块牌匾，心中涌起一股难以言喻的成就感。

名字，是一个开始。是一个区别于过去摊贩生涯的宣告。是一个面向未来的承诺。

然而，办好营业执照的过程，却远不如取名这般顺利。当他带着租赁合同和申请材料走进工商所时，面对的是冰冷的窗口、繁琐的流程和工作人员程式化的、不耐烦的脸孔。

“个体经营申请表是这么填的吗？重写！”“经营范围写‘百货’？太笼统！具体点！”“等着吧，审批需要时间。”

一个小小的公章，仿佛隔着千山万水。

林烨奔波于各个办公室之间，耐心地应对着各种要求和拖延。他深知，这是创业路上必须经历的一环，但也真切地感受到了个人在面对庞大体制时的渺小和无力。

店名和LOGO带来了精神上的振奋，但现实的手续，却给他火热的心头，浇上了一盆冰冷的冷水。

前途是光明的，但道路，注定曲折。他还要打通多少关节，才能让“南方百货”真正地、合法地开门迎客？